Impressão de Anúncio

Uma impressão de anúncio é uma única ocorrência de um anúncio sendo servido e renderizado em uma página, feed ou aplicativo onde um usuário pode vê-lo. Uma impressão equivale a uma exibição de um anúncio para um usuário; se o mesmo anúncio for carregado três vezes, isso conta como três impressões.

As impressões são a unidade base de exposição de anúncios e o denominador por trás de muitas métricas de desempenho. Elas medem alcance e frequência: quantas vezes seus anúncios foram mostrados, não quantas pessoas interagiram com eles.

Como funciona e como é cobrada#

Uma impressão geralmente é contabilizada quando um anúncio é solicitado ao ad server e renderizado na página. Essa é a base para a precificação CPM (Cost Per Mille), onde os anunciantes pagam por mil impressões servidas. Também é a base da CTR (Click-Through Rate), que divide cliques por impressões.

Uma impressão servida não é uma impressão vista#

Um ponto crucial: um anúncio pode ser servido e contado como impressão mesmo que carregue abaixo da dobra e o usuário nunca role até ele. Essa lacuna é exatamente o que a viewabilidade aborda, um padrão mais rigoroso que conta uma impressão somente quando uma parte suficiente do anúncio realmente entrou na viewport por tempo suficiente. Compradores inteligentes acompanham tanto as impressões brutas quanto as impressões visualizáveis, pois pagar por anúncios que ninguém vê é gasto desperdiçado.

Termos relacionados: CPM (Cost Per Mille), Viewability, e CTR (Click-Through Rate).