Listicle (Formato de Anúncio)

Um listicle é um formato de criativo de anúncio nativo e página de destino estruturado como uma lista numerada, "7 Things Nobody Tells You About X," "10 Signs You Should Y," projetado para parecer conteúdo editorial comum em vez de um anúncio pago. O formato aparece tanto como o título do anúncio em si quanto como a estrutura da página para a qual ele direciona.

Por que os listicles funcionam como formato de anúncio#

Uma lista numerada estabelece uma expectativa clara e de baixo atrito antes mesmo do clique: o leitor sabe aproximadamente o que vai obter (um resumo curto e escaneável) e quanto tempo vai levar. Essa previsibilidade reduz o risco percebido de clicar em comparação com um ângulo criativo mais vago, e se encaixa naturalmente em um widget de descoberta de conteúdo abaixo de um artigo de notícias genuíno, que é exatamente onde a maioria dos anúncios listicle é exibida. Cada item numerado também pode carregar seu próprio mini-gancho, então uma lista longa dá ao anunciante várias chances de acertar um ângulo convincente em vez de apostar tudo em um só.

Onde você os verá#

Listicles são um formato dominante nas widgets de descoberta de conteúdo do Taboola, Outbrain e MGID, particularmente nas verticais de saúde, casa e jardim e entretenimento, onde o enquadramento de "fatos surpreendentes" tem bom desempenho. Eles também funcionam como a própria página de destino: um visitante clica em um anúncio no estilo listicle e chega a uma página que é genuinamente estruturada como uma lista numerada, às vezes com a oferta real inserida no meio ou no final, um padrão próximo a um anúncio teaser que revela seu verdadeiro assunto gradualmente.

Listicle vs advertorial#

Ambos os formatos são feitos para parecer editoriais em vez de promocionais, mas um advertorial geralmente se lê como uma peça narrativa única ou no estilo de notícias, enquanto um listicle é explicitamente segmentado e numerado, o que muda a forma como o leitor o escaneia: um advertorial pede leitura contínua, um listicle convida a folhear para o item que parecer mais relevante. Estudar quais títulos e estruturas de listicle estão realmente sendo veiculados é uma das maneiras mais rápidas de encontrar ângulos que funcionam; veja Títulos de Anúncios Nativos Que Geram Cliques para exemplos de fórmulas reais, ou navegue por criativos ativos diretamente na ferramenta de espionagem de anúncios do Taboola do OpenAdLibrary.

Escrevendo um título de listicle que se sustente#

O número em si importa menos do que escolher um que se encaixe no conteúdo real; uma lista aumentada para atingir um número redondo (10 itens quando na verdade há 6 bons) parece enchimento assim que o visitante está na página, o que prejudica as métricas de engajamento que o próprio algoritmo da rede considera para distribuição futura. Os títulos de listicle mais fortes combinam o número com uma promessa específica e levemente surpreendente, em vez de uma genérica: "7 Things Plumbers Won't Tell You" ganha mais curiosidade do que "7 Home Maintenance Tips," mesmo que ambos descrevam o mesmo tamanho de lista. Testar alguns números e enquadramentos diferentes contra o mesmo conteúdo subjacente geralmente é mais barato do que testar ângulos criativos completamente diferentes, já que a lista em si não precisa mudar, apenas o título que a envolve.

Termos relacionados#

Listicles ficam ao lado de advertoriais e anúncios teaser como formatos nativos no estilo editorial, e são um local frequente para construção de títulos adjacentes a clickbait.