Sub ID (Rastreamento de Afiliados)

Um sub ID é um parâmetro personalizado que um afiliado adiciona a um link de rastreamento para que a rede de afiliados ou o rastreador possa reportar exatamente qual anúncio, posicionamento ou fonte de tráfego produziu cada clique e conversão. Em vez de ver um número total de conversões para uma campanha, o comprador vê isso dividido por qualquer coisa que ele codificou no sub ID.

Como os sub IDs funcionam#

Um link de rastreamento normalmente se parece com trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Esse valor s1 é o sub ID, e a maioria dos rastreadores e redes suporta vários slots (s1 a s5, ou parâmetros nomeados) para que um comprador possa codificar mais de uma dimensão por clique. O click ID que retorna no postback carrega o valor do sub ID com ele, o que permite ao comprador associar uma conversão à linha exata de onde ela veio.

Slots de sub ID comuns#

• ID de posicionamento ou criativo: qual imagem de anúncio específica ou variante de headline gerou o clique
• ID de publisher ou site: em qual site ou app a impressão foi servida
• Geo ou dispositivo: país, OS ou tipo de dispositivo no momento do clique
• Campanha ou conjunto de anúncios: em qual estrutura de campanha da rede o clique foi agregado

Um comprador de mídia rodando a mesma oferta no MGID e no Revcontent simultaneamente normalmente colocará o nome da rede em um slot de sub ID e a variante criativa em outro, para que um único relatório de conversão possa ser pivotado por qualquer dimensão sem necessidade de reexecutar qualquer coisa.

Por que isso é importante para otimização#

Sem sub IDs, um comprador só sabe que uma campanha converteu em uma taxa média; com eles, ele pode ver que um posicionamento está pagando o EPC de toda a campanha enquanto três outros estão gastando dinheiro sem resultado. Essa é a base inteira para cortar ângulos que estão perdendo e escalar os que estão ganhando, seja isso feito dentro do dashboard da própria rede ou de um rastreador externo.

Um exemplo prático#

Digamos que um comprador roda a mesma oferta de afiliado em quatro posicionamentos de anúncio no MGID, três variantes criativas cada, totalizando doze combinações. Sem sub IDs, o relatório da rede mostra um número total de conversões no nível da campanha. Com sub IDs codificando o posicionamento em um slot e o criativo em outro, o mesmo relatório se divide em doze linhas. Se nove dessas linhas mostram zero conversões e três estão carregando o retorno total da campanha, isso é uma decisão imediata e específica: eliminar as nove, aumentar o budget nas três. A alternativa, tentar deduzir qual combinação está funcionando de uma média geral, geralmente significa escalar algo que estava realmente perdendo dinheiro ou cortar algo que estava silenciosamente lucrativo. Buscar o criativo real associado a cada sub ID no OpenAdLibrary é uma maneira rápida de confirmar qual anúncio específico uma linha de sub ID refere quando um relatório de rede só mostra um número de ID interno.

Termos relacionados#

Sub IDs funcionam junto com um click ID e uma URL de postback: o sub ID identifica a fonte, o click ID identifica o clique individual, e o postback é como a conversão é reportada de volta com ambos anexados.