Leilão de Anúncio Nativo

Um leilão de anúncio nativo é o processo em tempo real que uma rede de anúncios nativos executa toda vez que um slot de recomendação é carregado, decidindo qual anúncio do anunciante aparece e quanto ele paga pelo clique ou impressão. É o equivalente nativo de um leilão de anúncio de web aberta, mas ajustado para widgets de conteúdo em feed em vez de banners padrão.

Como funciona: Quando um widget carrega em uma página de publicador, a rede classifica os anúncios elegíveis pelo valor esperado, tipicamente o lance do anunciante multiplicado pela probabilidade prevista de clique para aquele usuário e posicionamento. Os anúncios com classificação mais alta ganham os slots. A maioria das redes nativas usa um modelo de segundo preço ou híbrido, de modo que o vencedor costuma pagar próximo ao mínimo necessário para superar o próximo concorrente, em vez de pagar seu lance total. Isso combina lance e desempenho, razão pela qual um forte CTR (Taxa de Clique) pode permitir que um lance menor ainda vença.

Por que isso importa: O leilão define seu custo real. Os anunciantes podem definir um CPC base, mas o leilão o converte em um eCPC (Custo Efetivo por Clique) que varia por site, região e dispositivo. As redes cada vez mais aplicam Smart Bidding (Lances Automatizados) por cima, ajustando lances automaticamente em direção a um objetivo de conversão. Os leilões nativos compartilham a mesma infraestrutura que o mais amplo Real-Time Bidding (RTB), mas os pesos de classificação dão grande ênfase ao engajamento criativo.

Termos relacionados: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Lances Automatizados), e eCPC (Custo Efetivo por Clique).