EPC (Ganhos Por Clique)

EPC (ganhos por clique) é a receita média obtida por cada clique enviado para uma oferta, calculada como EPC = ganhos totais ÷ cliques totais. É o lado da receita de um clique, o que você ganha por visitante, em oposição ao que um clique custa para comprar.

EPC é a métrica central no marketing de afiliados. Redes de afiliados publicam o EPC médio de uma oferta para que os parceiros possam avaliar quão bem ela monetiza o tráfego antes de promovê-la. Uma oferta com EPC de $1.20 gera, em média, $1.20 para cada clique que um afiliado gera, combinando comissões de conversores e não-conversores em um único número.

Por que isso importa#

EPC é mais poderoso quando analisado em relação ao custo de aquisição. O teste básico de lucratividade para um comprador de mídia é simples: se o EPC exceder seu CPC (Custo Por Clique), cada clique gera mais do que custa e a campanha é lucrativa; se o EPC estiver abaixo do CPC, você está perdendo dinheiro em cada visitante. Essa diferença EPC‑versus‑CPC é a lente de decisão diária para arbitragem de tráfego.

Tenha cuidado ao comparar EPCs entre fontes, “EPC da rede” é a média de todos os afiliados e tipos de tráfego, portanto seu EPC real depende muito da qualidade do seu tráfego, geo e da sua Página de Destino. EPC está intimamente relacionado a métricas de receita como ROAS (Retorno Sobre o Investimento em Publicidade); EPC expressa o mesmo retorno em uma base por clique, o que atende afiliados que compram tráfego nativo com preço por clique contra uma Oferta de Afiliado.

Termos relacionados: CPC (Custo Por Clique), Oferta de Afiliado, e ROAS (Retorno Sobre o Investimento em Publicidade).