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Bahasa IndonesiaPlataforma do Lado da Demanda (DSP)
Uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP) é um software que os anunciantes usam para comprar inventário de anúncios programaticamente em várias exchanges a partir de uma interface.
Um Plataforma do Lado da Demanda (DSP) é um software que anunciantes e agências usam para comprar inventário de anúncios digitais programaticamente, licitando impressões em várias exchanges e fontes de suprimento a partir de uma única interface. É o motor do lado da compra de Programmatic Advertising.
Como funciona#
Quando uma impressão se torna disponível, a DSP recebe uma solicitação de lance descrevendo o usuário, a posição e o contexto. Em milissegundos decide se a impressão se encaixa no direcionamento do anunciante, calcula um lance com base nos objetivos da campanha e no orçamento, e o submete ao leilão. Se vencer, o Ad Creative do anunciante é exibido. As DSPs executam esse ciclo em bilhões de impressões por dia, aplicando limites de frequência, dados de público e lances automatizados para gastar de forma eficiente.
Por que isso importa#
Antes das DSPs, a compra significava negociar com cada editor individualmente. Uma DSP centraliza isso em um console com segmentação, medição e otimização unificadas. Ela se conecta externamente a um Ad Exchange e transaciona via Real-Time Bidding (RTB).
A DSP é a imagem espelhada da Supply-Side Platform (SSP): a SSP trabalha para obter dos editores o preço mais alto, enquanto a DSP trabalha para obter dos anunciantes o custo efetivo mais baixo para o público que desejam. As duas negociam entre si automaticamente em cada leilão.
Termos relacionados: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), e Programmatic Advertising.
