app-ads.txt

app-ads.txt é um arquivo de texto, hospedado no site de um desenvolvedor de app móvel ou de CTV, que lista quais empresas de ad tech estão autorizadas a vender o inventário de anúncios desse app. É a extensão específica para apps do padrão original ads.txt, adaptada porque os apps não têm seu próprio domínio web para hospedar um arquivo como um site faz.

Como funciona#

Um desenvolvedor de app publica um arquivo app-ads.txt na raiz de seu site de desenvolvedor, o domínio listado na loja de aplicativos do app, com uma linha por vendedor autorizado: o domínio do sistema de anúncios, o ID do vendedor ou publisher do desenvolvedor com aquele sistema, se a relação é direta ou de revenda, e opcionalmente um ID de certificação. Quando uma solicitação de lance para o inventário desse app chega a uma demand-side platform, o comprador ou sua camada de detecção de fraude pode cruzar o publisher e o ID do vendedor alegados com a lista app-ads.txt publicada pelo desenvolvedor. Se a solicitação não corresponder a uma entrada autorizada, é um forte sinal de inventário falsificado ou deturpado.

O padrão relacionado sellers.json funciona na direção oposta: é um arquivo que cada sistema de anúncios publica listando os vendedores com os quais trabalha, para que um comprador possa verificar ambos os lados da alegação de forma independente.

Por que ele existe#

O inventário de apps móveis historicamente tem sido um alvo fácil para fraude de cliques e falsificação de domínio ou app, onde um agente mal-intencionado vende inventário de baixa qualidade ou totalmente falso alegando representar um app premium e conhecido. Como os apps não têm uma URL navegável como os sites têm, não havia um equivalente ao ads.txt para os compradores verificarem até que o app-ads.txt preenchesse essa lacuna. Agora é uma expectativa básica; compradores e suas plataformas tratam cada vez mais solicitações de lance não autorizadas ou não listadas como de alto risco por padrão, em vez de lhes dar o benefício da dúvida.

O app-ads.txt também interage com o SupplyChain Object (schain) transportado na própria solicitação de lance, que documenta cada intermediário pelo qual uma solicitação passou a caminho do comprador. Entre os dois, um comprador pode verificar tanto quem está autorizado a vender o inventário quanto o caminho real que a solicitação percorreu para chegar até ele.

Por que é importante para anunciantes#

Para anunciantes, a conformidade com o app-ads.txt não é algo que você configura, é responsabilidade do desenvolvedor do app, mas vale a pena conhecer porque DSPs e fornecedores de verificação filtram ou sinalizam cada vez mais o tráfego de apps sem um arquivo válido. Se uma campanha nativa ou in-app estiver com desempenho abaixo do esperado e a qualidade do tráfego parecer estranha, verificar se o app em questão tem um arquivo app-ads.txt completo e preciso e uma cadeia de suprimentos de anúncios limpa é um passo inicial razoável. Para uma visão mais ampla sobre quais anunciantes e redes estão realmente ativos e onde, em vez de auditar arquivos da cadeia de suprimentos um app por vez, o índice de inteligência de anúncios do OpenAdLibrary oferece visibilidade sobre a atividade criativa ativa nas principais redes.

FAQ#

O app-ads.txt é exigido por lei?

Não. É um padrão do setor do IAB Tech Lab, não um requisito legal, mas as principais exchanges e DSPs tratam cada vez mais a conformidade como um requisito de fato para que o inventário seja confiável e comprado em escala.

Onde um arquivo app-ads.txt precisa estar hospedado?

Na raiz do domínio que o desenvolvedor do app lista na loja de aplicativos (por exemplo, example.com/app-ads.txt), e não em qualquer outro domínio que o desenvolvedor possa possuir.

Qual é a diferença entre ads.txt e app-ads.txt?

ads.txt cobre o inventário de sites, hospedado no próprio domínio do site. app-ads.txt cobre o inventário de apps, hospedado no domínio do site do desenvolvedor, já que um app em si não tem uma URL para hospedar o arquivo.

O app-ads.txt impede toda a fraude de anúncios?

Nenhum controle único faz isso. Ele reduz um tipo específico de falsificação, onde um agente mal-intencionado afirma falsamente representar um app legítimo, mas não aborda todas as formas de tráfego inválido ou atividade fraudulenta por si só.