Rede de Anúncios

Um ad network é uma empresa que agrega inventário de publicidade de vários editores e o vende para anunciantes, atuando como corretor entre oferta e demanda. Em vez de negociar com cada site individualmente, um Advertiser compra através da rede, que combina seu orçamento com os espaços disponíveis em seu conjunto de sites.

Como funciona: Os editores entregam inventário não vendido ou remanescente à rede, geralmente via uma tag de anúncio em suas páginas. A rede agrupa esse inventário, frequentemente por categoria, público ou geografia, e veicula anúncios nele em nome do anunciante. Ela cuida de segmentação, entrega, faturamento e relatórios, cobrando uma margem sobre o gasto. Historicamente, as redes de anúncios precedem as exchanges programáticas, mas a maioria agora se conecta a marketplaces de Ad Exchange e leilões em tempo real para obter e precificar o inventário.

Por que isso importa: As redes de anúncios dão aos anunciantes alcance e um ponto único de compra, ao mesmo tempo que oferecem aos editores uma forma de monetizar inventário que não poderiam vender diretamente. O trade‑off é menor transparência: pode ser difícil ver exatamente quais sites veicularam um anúncio e a que preço. Redes especializadas focam em um formato ou vertical, como uma Native Ad Network que lida apenas com posicionamentos de recomendação de conteúdo. Diferenciar uma rede de uma exchange é importante: redes curam e revendem pacotes, enquanto exchanges realizam leilões abertos.

Termos relacionados: o Native Ad Network, Ad Exchange, Publisher, e Advertiser.