Dados de Primeira Parte

Dados de primeira parte são informações que uma empresa coleta diretamente de seus próprios clientes e público por meio de seus próprios canais, como comportamento no site, compras, uso de aplicativos, cadastros, listas de email e respostas a pesquisas. Como a empresa detém o relacionamento e o ponto de coleta, esses dados são considerados os mais precisos e os mais defensáveis do ponto de vista da privacidade.

Por que é importante#

Os dados de primeira parte contrastam com os dados de terceira parte, que são agregados e vendidos por fornecedores externos e estão cada vez mais difíceis de usar à medida que os cookies são depreciados e as leis de privacidade se expandem. Com o enfraquecimento dos sinais de terceira parte, os dados de primeira parte se tornaram a base do direcionamento e da medição modernos. Os anunciantes os usam para criar públicos personalizados, suprimir clientes existentes, encontrar semelhantes e alimentar o rastreamento de conversões para que as plataformas possam otimizar para resultados reais.

Suas forças são precisão, consentimento e exclusividade: você sabe exatamente como foram coletados, o usuário normalmente concordou em compartilhá-los e os concorrentes não os têm. A contrapartida é a escala, já que os dados de primeira parte estão limitados a pessoas que já interagiram com a empresa, por isso muitas vezes são combinados com outros métodos para alcançar novos prospects.

Os dados de primeira parte podem ser ativados por meio de uma Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) ou de uma plataforma de dados do cliente, e complementam abordagens sem cookies, como direcionamento contextual, dando aos anunciantes relevância tanto de quem é o usuário quanto da página em que ele está.

Termos relacionados: Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP), Direcionamento Contextual e Rastreamento de Conversões.