Visibilidade

Visibilidade é uma medida de se um anúncio entregue realmente teve a chance de ser visto, com base em quanto do anúncio entrou na tela do usuário e por quanto tempo. Ela existe porque uma impressão contabilizada e uma impressão vista não são a mesma coisa.

O padrão IAB amplamente usado define um anúncio display como visível quando pelo menos 50% de seus pixels estão na janela de visualização por pelo menos um segundo contínuo; para vídeo, o limite é 50% dos pixels por dois segundos contínuos. Formatos maiores costumam ter regras mais rigorosas.

Por que isso importa#

Muitas impressões de anúncios são entregues mas nunca vistas porque carregam abaixo da dobra, em uma aba em segundo plano, ou em um slot que o usuário rola rapidamente. Visibilidade separa o inventário que teve uma chance real de ser visto do inventário que não teve, para que os anunciantes não paguem preço total por anúncios invisíveis.

Como o CPM (Cost Per Mille) cobra por mil impressões entregues, baixa visibilidade inflaciona silenciosamente seu custo real por impressão vista. Uma taxa de visibilidade de 70% significa aproximadamente um terço do que você pagou nunca esteve na tela. Muitos compradores agora negociam termos de CPM visível (vCPM) ou definem limites mínimos de visibilidade para proteger o gasto.

Visibilidade também é um sinal de segurança de marca e qualidade: posicionamentos com alta visibilidade tendem a ser premium, acima da dobra, e menos associados a fraudes ou inventário de anúncios empilhados de baixa qualidade.

Termos relacionados: Impressão de Anúncio, CPM (Cost Per Mille), e Segurança de Marca.