Segurança de Marca

Segurança de marca é o conjunto de controles e medidas que os anunciantes utilizam para impedir que seus anúncios apareçam ao lado de conteúdo nocivo, ofensivo ou, de outra forma, inadequado que possa prejudicar a reputação de uma marca. Ela abrange tudo, desde evitar material adulto, discurso de ódio e violência até evitar tragédias de notícias de última hora ou páginas de clickbait de baixa qualidade.

Como funciona#

Nos canais programáticos e nativos, a segurança de marca é aplicada por meio de várias camadas: categorização de conteúdo, exclusões de palavras‑chave, filtragem pré‑lance e verificação pós‑campanha por terceiros. Os anunciantes também contam com Whitelist / Blacklist (Site Targeting) para permitir publicadores confiáveis e bloquear os problemáticos. Como os anúncios nativos são inseridos por widgets de recomendação em milhares de sites, o mix de publicadores pode mudar diariamente, portanto os controles de segurança precisam de monitoramento contínuo, e não de uma configuração única.

Por que é importante#

Anúncios mal posicionados corroem a confiança do consumidor e podem associar uma marca a conteúdo que ela jamais aprovaria. Segurança de marca é distinta de questões de qualidade de posicionamento de anúncios, como Viewability (se um anúncio foi realmente visto) e de Brand Protection in Advertising (defesa contra impostores e uso não autorizado de uma marca). Plataformas de transparência de anúncios ajudam ao revelar exatamente quais sites de publicadores estão veiculando os criativos de um determinado anunciante, facilitando a auditoria de onde os anúncios realmente aparecem.

Termos relacionados: Whitelist / Blacklist (Site Targeting), Brand Protection in Advertising, e Viewability.