Programmatic Direct

Programmatic direct é a compra automatizada de inventário de anúncios que foi reservado e precificado antecipadamente entre um comprador específico e o editor, executada por meio de pipelines programáticos em vez de um leilão aberto. Ela combina a certeza de um acordo direto com a eficiência do tráfego e relatórios automatizados.

Como funciona#

Existem duas variantes comuns. Em um acordo programático garantido, o comprador se compromete com um volume fixo de impressões a um preço fixo, e o editor reserva esse inventário, sem lances, sem disputa. Em um acordo preferencial, o comprador tem prioridade para acessar o inventário a um preço negociado, mas não é obrigado a comprar todas as impressões. Ambos rodam através de um DSP e do servidor de anúncios do editor, de modo que criativos, segmentação e medição permanecem na mesma pilha automatizada que o restante da publicidade programática.

Por que importa#

Programmatic direct situa-se entre dois mundos. Ele elimina a papelada manual de uma compra direta enquanto oferece aos compradores acesso garantido e posicionamentos premium que leilões abertos não podem prometer. Muitas vezes é confundido com um Private Marketplace (PMP), mas um PMP ainda é um leilão (apenas por convite), enquanto o programmatic guaranteed é reservado e não leiloado.

Termos relacionados: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic, e Private Marketplace (PMP).