Conteúdo de Marca

Conteúdo de marca é mídia produzida e de propriedade de uma marca que tem como objetivo entreter, informar ou inspirar, em vez de promover um produto diretamente, construindo afinidade e reconhecimento ao longo do tempo. Exemplos incluem uma série documental, um podcast, um guia prático ou um vídeo de formato longo onde o produto está presente, mas não é o foco de uma venda agressiva.

A característica definidora é a propriedade e a intenção. A marca cria o ativo, controla-o e o distribui em seus próprios canais, mídia paga e parcerias. O objetivo é construção de marca e relacionamento com o público, não uma conversão imediata.

Conteúdo de marca vs. conteúdo patrocinado: esses termos são rotineiramente confundidos. Conteúdo Patrocinado é hospedado e geralmente co-criado por um editor terceirizado em troca de pagamento; conteúdo de marca é criado e de propriedade da própria marca. Quando uma marca paga para distribuir seu conteúdo de marca através dos canais de um editor, essa distribuição se torna conteúdo patrocinado ou Publicidade Nativa.

Por que isso importa: conteúdo de marca troca resposta de curto prazo por capital de longo prazo, portanto é medido por alcance, tempo de visualização e elevação de marca, em vez de CPA direto. Os ativos criativos subjacentes, o Criativo de Anúncio, são frequentemente reutilizados em anúncios de desempenho mais curtos, onde o monitoramento competitivo se torna útil, pois permite ver quais ângulos de história uma marca transforma posteriormente em campanhas pagas em escala.

Termos relacionados: Conteúdo Patrocinado, Publicidade Nativa, e Criativo de Anúncio.