Header Bidding

Header Bidding é uma técnica programática que permite que um editor ofereça uma impressão de anúncio a múltiplas exchanges de anúncios simultaneamente, antes que seu servidor de anúncios principal seja chamado, de modo que todas as fontes de demanda concorram em um único leilão unificado. Substituiu o modelo mais antigo de "waterfall", no qual as exchanges eram chamadas uma após a outra em ordem de prioridade fixa.

Como funciona#

Um pequeno trecho de código no cabeçalho da página (historicamente usando o framework Prebid.js) dispara solicitações de lances para várias exchanges e parceiros de Supply-Side Platform (SSP) de uma só vez. Cada um devolve um lance via Real-Time Bidding (RTB). A página então encaminha os lances vencedores para o Ad Server, que executa a decisão final contra quaisquer campanhas vendidas diretamente e entrega o anúncio de maior pagamento.

Por que isso importa#

No modelo waterfall, a primeira fonte que atendia ao preço mínimo ganhava, mesmo que uma fonte posterior pagasse mais, deixando receita na mesa. Header bidding faz com que cada fonte dê lances contra todas as demais em cada impressão, o que normalmente eleva o rendimento e dá às exchanges menores uma chance justa de acessar inventário premium.

O trade‑off é latência e peso da página: cada leilão de header adiciona processamento antes do carregamento do anúncio, portanto os editores ajustam os tempos limite e o número de parceiros com cuidado. Header bidding geralmente opera através de uma camada de Ad Exchange que conecta os compradores participantes.

Termos relacionados: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, e Supply-Side Platform (SSP).