Objeto SupplyChain (schain)

O SupplyChain Object (schain) é um campo estruturado dentro de uma solicitação de lance OpenRTB que registra, em ordem, cada intermediário que uma impressão de anúncio atravessou em seu caminho do publicador ao comprador. Padronizado pelo IAB Tech Lab, ele torna o caminho de uma impressão programática legível por máquina e verificável.

Como funciona#

O objeto contém um sinalizador complete e um array de nodes. Cada nó representa um salto na cadeia e traz o domínio do sistema de publicidade do intermediário (asi), seu ID de conta de vendedor (sid) e outros campos. Os nós são listados na ordem em que a impressão percorreu, permitindo que o comprador leia toda a rota da origem até a solicitação atual. O sinalizador complete indica se todos os saltos foram declarados.

Por que isso importa#

O schain responde a uma pergunta que os outros padrões de transparência não conseguem responder sozinhos: não apenas quem está autorizado, mas quem realmente manipulou essa impressão específica e em que ordem. Os compradores cruzam cada nó com o sellers.json da exchange e o ads.txt do publicador para confirmar que cada salto é legítimo e para ver quantos intermediários recebem uma parte. Essa visibilidade na cadeia de suprimentos de anúncios é a base da otimização do caminho de suprimento e uma defesa fundamental contra revenda não declarada e fraudes.

Termos relacionados: ads.txt, sellers.json, OpenRTB, e Cadeia de Suprimentos de Anúncios.