O que é Verificação de Anúncios?

A verificação de anúncios é o processo de confirmar independentemente que um anúncio foi veiculado conforme planejado, aparecendo em uma página legítima, visível para uma pessoa real, em um contexto seguro para a marca, em vez de confiar apenas no relatório de entrega da rede de anúncios. É a camada de verificação que fica entre o que uma rede diz que entregou e o que realmente aconteceu.

O que é verificado#

Uma verificação típica verifica quatro coisas: posicionamento (o anúncio foi veiculado onde a rede disse que seria), visibilidade (uma parte suficiente do anúncio ficou na tela tempo o suficiente para contar como visto), segurança da marca (o conteúdo ao redor era apropriado) e qualidade do tráfego (a impressão veio de um navegador real, não de um bot). Fornecedores de verificação de terceiros executam tags JavaScript junto ao criativo do anúncio para capturar isso independentemente da rede que o veicula.

Por que os anunciantes não confiam apenas na rede#

Um publisher ou exchange relatando seus próprios números de entrega não tem incentivo para sinalizar suas próprias falhas, e mesmo relatórios honestos diferem entre metodologias de medição. A verificação existe porque a parte que avalia o teste não deve ser a mesma que o realiza. Este é o mesmo instinto por trás das ferramentas de transparência de anúncios de forma mais ampla: obter evidências independentes de onde um anúncio realmente foi veiculado, em vez de depender de um resumo autorrelatado.

Verificação em publicidade nativa#

O inventário nativo adiciona uma complexidade: como os anúncios são renderizados dentro do feed de um publisher usando o estilo próprio da página, as tags de verificação padrão às vezes têm dificuldade para distinguir um espaço de anúncio do conteúdo editorial adjacente. A detecção de fraude de cliques e o monitoramento de conversões baseado em trackers preenchem parte dessa lacuna, sinalizando fontes de tráfego com proporções incomuns de clique para conversão, mesmo quando a verificação no nível de posicionamento é limitada. Compradores de mídia que gastam orçamento real em inventário do Taboola, Outbrain ou MGID normalmente combinam o relatório da rede com uma visão externa, seja através da tag de um fornecedor de verificação ou de um registro capturado de onde o criativo realmente apareceu, via uma ferramenta como a ferramenta de espionagem de anúncios nativos do OpenAdLibrary, antes de confiar nos números de uma campanha pelo valor de face.

O que uma discrepância entre números relatados e verificados geralmente significa#

Quando os números de visibilidade ou fraude de um fornecedor de verificação divergem significativamente do que uma rede relata, a primeira ação honesta é verificar a metodologia antes de assumir má-fé: diferentes fornecedores contam uma impressão "visível" de maneira diferente, e as janelas de amostragem também podem diferir. Dito isso, uma discrepância persistente e grande, não uma diferença de arredondamento, geralmente é um sinal de que um publisher ou fonte de tráfego específico merece uma revisão manual mais próxima, em vez de continuar recebendo investimento. Compradores que incorporam essa reconciliação em uma rotina regular detectam problemas medidos em semanas, em vez de descobri-los no final de um trimestre, ao invés de descobrir apenas depois que um orçamento já foi gasto perseguindo uma fonte que nunca teve audiências reais por trás.

Termos relacionados: Visibilidade, Fraude de Cliques e Transparência de Anúncios.