CTR (Taxa de Clique)

CTR (taxa de clique) é a porcentagem de impressões de anúncios que resultam em um clique, calculada como cliques ÷ impressões × 100. Se um anúncio for exibido 10.000 vezes e receber 50 cliques, sua CTR será 0,5%.

CTR é uma das métricas de engajamento mais observadas em publicidade nativa e display porque mede o quão atraente um criativo é no momento da exposição. Uma CTR mais alta significa que o título, a imagem e o ângulo estão cumprindo seu papel de atrair atenção e cliques.

Por que isso importa#

CTR alimenta diretamente custos e classificação. Na maioria das redes de anúncios nativos, o leilão recompensa anúncios que geram cliques, portanto uma CTR forte pode reduzir seu CPC (Custo Por Clique) efetivo e ganhar mais impressões pelo mesmo lance. Também é o primeiro diagnóstico quando o desempenho cai: uma queda na CTR costuma sinalizar fadiga criativa.

Mas a CTR é apenas metade da história. Um título clickbait pode gerar uma CTR alta enquanto envia tráfego não qualificado que nunca converte, por isso compradores de mídia sempre analisam a CTR junto com a Taxa de Conversão (CVR) e métricas de custo subsequentes. Uma CTR de 1% que converte supera uma CTR de 5% que não converte.

Ao espionar concorrentes, a CTR não é visível diretamente, mas a longevidade dos anúncios é um proxy útil: anúncios que rodam por semanas quase certamente estão atingindo limites saudáveis de CTR e conversão.

Termos relacionados: Impressão de Anúncio, Taxa de Conversão (CVR), e CPC (Custo Por Clique).