RPM (Revenue Per Mille)

RPM (revenue per mille) é a receita que um editor ganha por cada mil impressões de anúncios ou visualizações de página, calculada como RPM = (receita total ÷ impressões) × 1.000. É a métrica de monetização principal para sites que exibem anúncios, indicando ao editor quanto vale cada mil visualizações.

RPM aparece em duas formas comuns. Page RPM divide a receita por visualizações de página (uma página pode conter vários espaços de anúncio), enquanto impression RPM divide por impressões individuais de anúncios. Um Page RPM de $12 significa que um site ganha $12 por cada 1.000 páginas servidas, agregando todos os anúncios de cada página em um único número.

How it differs from CPM#

RPM e CPM (Cost Per Mille) descrevem as mesmas mil impressões, mas de lados opostos do mercado. CPM é o que um Advertiser paga por mil; RPM é o que o Publisher retém por mil após as taxas da rede de anúncios e o inventário não preenchido serem contabilizados. O RPM de um editor é, portanto, sempre menor que os CPM brutos que os anunciantes oferecem, devido à participação de receita, impressões vazias e anúncios internos.

Why it matters#

RPM é o termômetro de lucratividade do editor: captura taxa de preenchimento, densidade de lances e valor da audiência em um único número, facilitando a comparação entre páginas, seções ou fontes de tráfego. Aumentar o RPM significa ganhar mais com o mesmo tráfego, por meio de maior competição de demanda, melhores posicionamentos ou leitores mais engajados. Cada unidade de inventário que ele mede é uma Ad Impression.

Related terms: CPM (Cost Per Mille), Publisher, and Ad Impression.