Especificação de Anúncio Nativo

Um native ad spec é o conjunto de requisitos técnicos e editoriais que uma rede de anúncios nativos impõe a um criativo para que ele seja renderizado corretamente dentro dos feeds de publicadores e widgets de recomendação. As especificações geralmente definem as dimensões da imagem e a proporção (comumente 1200x800 ou 1.5:1), o tamanho máximo do arquivo e os formatos aceitos (JPG, PNG, às vezes MP4), limites de caracteres para título e descrição, o campo de nome da marca ou anunciante e a URL de destino.

Por que isso importa#

Ao contrário de banners de display de tamanho fixo, os criativos nativos são reagrupados pelo modelo de cada publicador, de modo que a especificação governa os ativos brutos em vez de uma unidade finalizada. Títulos que excedem o limite são truncados, e imagens fora da proporção são cortadas de forma imprevisível em diferentes posicionamentos. Seguir a especificação é o que permite que um criativo se adapte perfeitamente a milhares de sites.

Cada rede publica sua própria especificação: Taboola, Outbrain, e MGID diferem ligeiramente em proporções de imagem e limites de texto, por isso um criativo construído para uma rede costuma precisar ser reformatado para outra. A conformidade com a especificação também afeta a velocidade de aprovação e quais posicionamentos um criativo está elegível a servir.

Para pesquisa competitiva, conhecer a especificação ajuda a reverter a engenharia de um ad creative rival: as dimensões e o comprimento do título que você observa indicam qual rede e modelo o anúncio capturado foi criado. Consulte nosso native advertising guide para exemplos de formatos.

Termos relacionados: Ad Creative, Native Ad Widget, e Native Advertising.