OpenRTB

OpenRTB é o protocolo aberto, padrão da indústria, que define como as solicitações de lance e as respostas de lance são estruturadas em leilões programáticos, permitindo que qualquer plataforma de suprimento e qualquer plataforma de compra se comuniquem sem integrações personalizadas. Mantido sob o IAB Tech Lab, ele é a linguagem comum do ecossistema de real-time bidding.

Como funciona#

Quando uma impressão é oferecida para venda, o lado de suprimento envia uma solicitação de lance JSON formatada de acordo com a especificação OpenRTB. Essa solicitação contém campos padronizados, detalhes da impressão, sinais do dispositivo e do usuário, o site ou aplicativo, preço mínimo e a procedência da cadeia de suprimento. Os compradores analisam a solicitação, decidem se e quanto licitar, e respondem com uma resposta de lance OpenRTB. Como todos os participantes seguem o mesmo esquema, um Ad Exchange pode transmitir uma única solicitação para muitos compradores e comparar suas respostas diretamente.

Por que isso importa#

Antes do OpenRTB, cada par de exchange e licitante precisava de integração sob medida. O protocolo transformou isso em interoperabilidade plug-and-play, o que permitiu que o Real-Time Bidding (RTB) escalasse por toda a indústria. Versões posteriores adicionaram campos que aumentam a transparência e a resistência a fraudes, destacando-se o SupplyChain Object (schain), que registra cada intermediário que manipulou uma impressão até chegar ao comprador.

Para quem analisa como um anúncio chegou a uma página, os campos do OpenRTB são o registro bruto da transação subjacente ao Programmatic Advertising.

Termos relacionados: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain), e Programmatic Advertising.