Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) é o processo pelo qual uma única impressão de anúncio é leiloada e vendida em tempo real, nos milissegundos entre a solicitação de página por um usuário e a exibição do anúncio. Cada impressão é precificada e ganha individualmente, em vez de ser comprada em massa.

Como funciona#

No momento em que uma página ou app com um slot de anúncio carrega, o lado do editor envia uma solicitação de lance, uma descrição estruturada da impressão, do usuário e do contexto, para os compradores. O sistema de lances de cada comprador avalia a solicitação contra suas campanhas e devolve um lance, tipicamente um preço de CPM (Custo Por Mil). O leilão escolhe um vencedor, o criativo vencedor é devolvido, e a página termina de renderizar, geralmente em cerca de 100 milissegundos. Todo esse ciclo passa por um Ad Exchange que conecta oferta e demanda.

Por que isso importa#

RTB é o motor por trás da maior parte da Publicidade Programática. Ele permite que os anunciantes valorizem cada impressão com base em seus próprios méritos, quem é o usuário e onde o anúncio aparecerá, em vez de pagar uma taxa fixa por todo o posicionamento. Essa granularidade é o que torna o direcionamento preciso e a otimização automatizada possíveis.

RTB é padronizado principalmente através do protocolo OpenRTB, que define o formato das solicitações e respostas de lances. Uma técnica relacionada, porém distinta, o Header Bidding, permite que os editores solicitem lances RTB de várias exchanges simultaneamente antes de chamar seu servidor de anúncios.

Termos relacionados: Publicidade Programática, OpenRTB, Ad Exchange, e Header Bidding.