Publisher

Um publisher é o proprietário de um site, aplicativo, newsletter ou outra propriedade de mídia que vende espaço publicitário em seu conteúdo para gerar receita. No ecossistema de anúncios, o publisher está do lado da oferta, fornecendo o público e as posições de anúncios que os anunciantes desejam alcançar.

Como funciona#

Um publisher monetiza seu público disponibilizando inventário para anúncios. Ele pode vender diretamente a um anunciante, ou, de forma muito mais comum hoje, conectar-se à demanda programaticamente através de uma rede de anúncios, SSP ou exchange, que preenche seus slots com anunciantes licitantes em tempo real. Os publishers são pagos pelas impressões ou cliques que entregam, e medem quão bem seu inventário monetiza usando métricas como RPM (receita por mil impressões).

Por que isso importa#

Na publicidade nativa, o publisher é onde o widget de recomendação ou o anúncio em feed realmente aparece, portanto saber quais publishers exibem os anúncios de um anunciante revela seu direcionamento de site e escolhas de oferta. A qualidade do publisher também influencia a segurança da marca e o desempenho: o mesmo anúncio converte de maneira muito diferente em um site de notícias premium versus uma página de arbitragem de baixa qualidade. OpenAdLibrary registra o site do publisher por trás de cada anúncio capturado, permitindo que você veja onde os anunciantes alocam seus gastos.

Termos relacionados: Anunciante, Rede de Anúncios, Posição de Anúncio, e RPM.