Biblioteca de Anúncios

Um ad library é um banco de dados pesquisável de anúncios que foram veiculados em uma plataforma, rede ou na web, expondo o criativo do anúncio, o anunciante por trás dele e detalhes como datas de veiculação e posicionamentos. Bibliotecas de anúncios tornam a publicidade visível para qualquer pessoa, transformando anúncios que antes eram efêmeros em um registro pesquisável.

Como elas funcionam#

As bibliotecas se dividem em dois tipos principais. Bibliotecas operadas por plataforma são publicadas pelo próprio vendedor de anúncios, por exemplo a Meta Ad Library e o Google Ads Transparency Center, e fazem parte do movimento mais amplo de Ad Transparency, parcialmente impulsionado por regulamentações. Bibliotecas independentes são criadas por terceiros que capturam anúncios ao vivo continuamente, especialmente em native, onde não existe uma biblioteca oficial, e adicionam inteligência que as plataformas não oferecem, como identificar o anunciante real e rastrear cada clique até a página de destino.

Por que isso importa#

Para os profissionais de marketing, uma biblioteca de anúncios é a base da pesquisa de concorrentes: você pode ver exatamente quais anúncios os concorrentes estão veiculando, quais criativos e ofertas eles apostam, e por quanto tempo cada anúncio permanece ativo. Isso se sobrepõe bastante à função de uma Ad Spy Tool, embora as ferramentas de espionagem geralmente adicionem filtros, buscas e análises. Para publicidade native especificamente, Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent e outros, uma biblioteca de anúncios independente e sempre ativa costuma ser a única maneira de estudar o mercado em escala. Saiba mais em nosso guia sobre ad transparency.

Termos relacionados: Ad Transparency, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center, e Ad Spy Tool.