Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP)

Um plataforma de gerenciamento de dados (DMP) é um software que coleta, organiza e segmenta grandes volumes de dados de público, e então envia esses segmentos para plataformas de anúncios para que os profissionais de marketing possam direcionar as pessoas certas. Ele funciona como o armazém central e a câmara de compensação dos dados por trás de uma campanha.

Como funciona#

Um DMP ingere dados de muitas fontes: os próprios dados de primeira‑parte da marca (visitas ao site, registros de CRM), dados de segunda‑parte de parceiros e dados de terceira‑parte comprados de fornecedores de dados. Ele resolve e desduplica esses dados contra identificadores de usuário, e então agrupa as pessoas em segmentos de público, como compradores de carros em fase de decisão ou clientes inativos. Esses segmentos são ativados ao sincronizá‑los com um DSP ou outra plataforma de anúncios, onde determinam quem vê um anúncio.

Por que isso importa#

Os DMPs foram construídos principalmente sobre cookies de terceira‑parte, portanto a descontinuação dos cookies e regras de privacidade mais rígidas remodelaram seu papel. Muitos profissionais de marketing agora dependem mais dos dados de primeira‑parte e da segmentação contextual, que direciona o conteúdo de uma página em vez de um usuário rastreado. Um DMP é distinto de uma plataforma de dados de cliente (CDP): um DMP tradicionalmente foca em dados anônimos, de nível de segmento, para publicidade, enquanto um CDP centra‑se em clientes conhecidos e identificados.

Termos relacionados: Plataforma do Lado da Demanda (DSP), Dados de Primeira‑Parte, e Segmentação Contextual.