Anunciante

Um anunciante é a marca, empresa ou profissional de marketing que paga para colocar anúncios diante de um público, com o objetivo de gerar reconhecimento, tráfego, leads ou vendas. O anunciante fornece o ad creative, define o orçamento e escolhe onde o anúncio deve ser exibido, atuando no lado da demanda do ecossistema publicitário, oposto ao publisher que fornece a audiência.

Os anunciantes variam de grandes marcas de consumo e agências a afiliados e operadores de resposta direta. Na publicidade nativa especificamente, a entidade que compra inventário por meio de uma rede como Taboola ou Outbrain pode ser uma agência, um afiliado ou um operador de arbitragem, em vez da marca nomeada no anúncio, razão pela qual identificar o real anunciante por trás de uma criativa é um problema central de inteligência competitiva.

Por que isso importa. Saber qual anunciante está por trás de uma campanha permite mapear todo o conjunto criativo de um concorrente, estimar gastos e duração da veiculação e identificar quais ofertas estão funcionando. Plataformas de transparência de anúncios vinculam cada criativa capturada a um Advertiser ID e a resolvem para uma entidade nomeada, para que você possa ver tudo que um anunciante está veiculando em diferentes publishers e regiões. Essa é a base da pesquisa de media buying: estude o que anunciantes comprovados entregam e, então, teste seus próprios ângulos. Para um tutorial completo, veja nosso guia sobre how to spy on competitor ads.