Participação de Voz (SOV)

Participação de voz (SOV) é a parcela da presença publicitária total de uma marca em um mercado em relação a todos os concorrentes, essencialmente, o quão alta é a sua marca em comparação com todos os demais que gastam no mesmo espaço. Pode ser medida por gasto, impressões, volume de anúncios ou posicionamentos, dependendo dos dados disponíveis.

Como é medida#

A fórmula básica é o gasto publicitário da sua marca dividido pelo gasto publicitário total de todos os players na categoria. Em busca paga, a versão reportada pela plataforma é Participação de Impressões. Em nativo e display, onde nenhuma plataforma fornece o denominador, o SOV é reconstruído a partir de dados de mercado observados: contando quantos anúncios distintos cada anunciante veicula, em quantos posicionamentos e por quanto tempo. Um maior Gasto com Anúncios geralmente compra mais presença, mas o volume criativo e a Longeviedade do Anúncio também influenciam.

Por que é importante#

O SOV é um benchmark competitivo. Uma participação crescente costuma preceder um aumento de participação de mercado, enquanto uma queda súbita pode revelar um concorrente reduzindo investimentos ou um novo entrante inundando o leilão. Como o gasto exato é privado, plataformas de transparência de anúncios que capturam anúncios nativos ao vivo são a forma prática de estimar o SOV: ao rastrear todos os anúncios dos anunciantes, redes e durações de veiculação ao longo do tempo, você pode classificar quem domina um vertical e identificar mudanças de momentum cedo. Isso torna o SOV uma pedra angular da Inteligência Competitiva em publicidade.

Termos relacionados: Participação de Impressões, Gasto com Anúncios, e Inteligência Competitiva em Publicidade.