Programa de Anúncios Aceitáveis

O programa Anúncios Aceitáveis é uma iniciativa, mais conhecida através da Eyeo (criadora do Adblock Plus), que define um conjunto de critérios que anúncios não intrusivos devem atender para serem desbloqueados automaticamente pelos bloqueadores de anúncios participantes, em troca de o publicador ou rede de anúncios concordar com esses padrões (e, acima de determinado limite de tráfego, pagar uma taxa de lista branca). Anúncios que atendem aos critérios são carregados por padrão; anúncios que não atendem permanecem bloqueados como todo o resto.

Os critérios reais#

Os padrões publicados focam em aspectos como posicionamento (não disruptivo ao conteúdo principal), tamanho (nada que domine a viewport, fator intimamente ligado aos padrões de Viewability), e formato (sem animações que sequestrem a atenção, sem intersticiais que bloqueiem a página). Os detalhes são atualizados ao longo do tempo e mantidos publicamente pelo programa, portanto trate qualquer regra exata que você ouviu de segunda mão como algo a ser verificado na documentação atual, e não como verdade absoluta.

Por que é controverso#

A crítica central é simples: um programa gerido pela empresa que também cria o software de bloqueio gera um evidente conflito de interesses, e cobrar uma taxa de publicadores maiores para serem incluídos na lista branca parece muito com "pay‑to‑play" em vez de um padrão neutro. Defensores argumentam que algum nível básico de publicidade não intrusiva é o que mantém o conteúdo gratuito viável, e que um padrão definido e publicado supera um padrão opaco. Ambas as coisas podem ser verdadeiras ao mesmo tempo, o que explica em parte por que o debate ainda não se resolveu.

Onde os anúncios nativos se encaixam#

Native Advertising bem formatado, com título e miniatura do tamanho de conteúdo editorial, sem reprodução automática, sem cobrir a página, tende a atender aos critérios de estilo de anúncios aceitáveis mais facilmente que muitos formatos legados de display, simplesmente porque nunca foi construído para ser disruptivo. Esse é um mecanismo diferente do programa em si, mas significa que widgets de Sponsored Content frequentemente evitam a batalha de bloqueio que banners e intersticiais de Display Advertising ainda enfrentam.

O que isso significa para um comprador de mídia#

A lista branca de anúncios aceitáveis não é algo que você, como anunciante, controla diretamente; ela fica entre o publicador ou rede e o fornecedor do bloqueador de anúncios. Para você, isso importa de forma indireta: um publicador ou rede que participa tende a ter entrega um pouco mais previsível em tráfego que usa bloqueadores de anúncios, o que é mais um fator, junto com a reputação de Brand Safety e a qualidade do inventário, valendo a pena considerar ao escolher onde veicular campanhas de Programmatic Native Advertising.

Verificando a entrega por conta própria#

Em vez de confiar apenas na afirmação de que uma rede participa dos anúncios aceitáveis, a verificação mais útil é observar a entrega real: se um criativo continua rodando por semanas no mesmo conjunto de publicadores, o tipo de padrão visível em uma visualização de Ad Intelligence do histórico de criativos capturados. O tempo de veiculação de um criativo não consegue mostrar como um posicionamento se sai especificamente em tráfego que usa bloqueadores de anúncios, mas mostra se os anunciantes continuam pagando por ele, independentemente do que qualquer programa afirme sobre o posicionamento.