Plataforma do Lado da Oferta (SSP)

Um Plataforma do Lado da Oferta (SSP) é um software que editores e proprietários de aplicativos utilizam para vender seu inventário publicitário programaticamente, conectando cada impressão disponível a exchanges de anúncios, compradores e sistemas de lances em tempo real para capturar o maior preço. É a contraparte voltada ao editor do lado da compra do programático.

Como funciona#

Quando um usuário carrega uma página ou tela de aplicativo com um slot de anúncio, a SSP do editor empacota essa impressão, juntamente com contexto e sinais de audiência, e a oferece ao mercado aberto. A SSP se conecta a uma ou mais exchanges, realiza a venda via Real-Time Bidding (RTB), coleta lances dos compradores e concede a impressão ao vencedor, tudo dentro de milissegundos antes que a página termine de renderizar.

Por que é importante#

A principal função da SSP é a otimização de rendimento: definir pisos de preço, gerenciar quais parceiros de demanda podem comprar e aplicar controles de marca e qualidade para que os editores não sejam forçados a aceitar lances baixos ou anúncios inseguros. No ecossistema nativo, redes como Taboola e Outbrain atuam como camadas combinadas de SSP e exchange para os editores que executam seus widgets de recomendação.

Uma SSP se posiciona oposta ao Demand-Side Platform (DSP), que representa os compradores, e geralmente transaciona através de uma Ad Exchange que combina os dois lados. Juntos, eles formam a espinha dorsal da Ad Supply Chain.

Termos relacionados: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB), e Ad Supply Chain.