Atribuição por Visualização (VTA)

Atribuição por visualização (VTA) credita uma conversão a um anúncio que um usuário viu, mas não clicou, desde que a conversão ocorra dentro de uma janela de atribuição por visualização definida. É a contraparte da atribuição por clique, que só conta conversões que seguem um clique real.

Como funciona#

Quando um anúncio é veiculado, a plataforma registra uma impressão de anúncio visível contra o usuário. Se esse mesmo usuário converter mais tarde dentro da janela de visualização, geralmente 1 dia, sem clicar em nenhum anúncio, o sistema atribui a conversão à impressão à qual ele foi exposto. O VTA depende da identificação do usuário entre a impressão e a conversão posterior, normalmente por cookies, IDs de dispositivo ou dados de login da plataforma.

Por que é importante#

O VTA visa capturar o conhecimento e a influência de anúncios que não geram um clique direto, o que é relevante para campanhas de topo de funil e de display, onde a exposição molda o comportamento posterior. Mas também é a forma de medição mais contestada: uma janela de visualização generosa pode creditar anúncios por conversões que teriam acontecido de qualquer forma, superestimando o ROAS. Compradores experientes tratam os números de visualização separadamente dos números de clique, examinam a duração das janelas e usam testes de incrementalidade para confirmar se os anúncios vistos e não clicados realmente geraram o resultado, em vez de apenas aparecerem nas proximidades.

Termos relacionados: Janela de Atribuição, Conversão e Impressão de Anúncio.