CPC (Custo Por Clique)

CPC (custo por clique) é o valor que um anunciante paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio. É calculado dividindo o gasto total com anúncios pelo número de cliques: CPC = gasto ÷ cliques. Em uma campanha com preço por clique, você paga somente quando alguém realmente clica, não apenas quando o anúncio é exibido.

CPC é o modelo de precificação principal na maioria das redes de anúncios nativos, onde os anunciantes definem um lance para um posicionamento e a rede cobra por clique entregue. Um CPC de $0.40 significa que 1.000 cliques custam $400. Seu CPC médio real costuma ser menor que seu lance máximo, porque os leilões são concluídos ao preço do segundo maior lance mais um pequeno incremento.

Por que isso importa#

CPC vincula o custo diretamente ao engajamento, sendo a unidade natural para compradores de tráfego e afiliados que se preocupam em obter visitantes para uma Landing Page de forma econômica. Mas um CPC baixo só é vantajoso se esses cliques convertem; um clique barato que nunca se transforma em venda ainda representa gasto desperdiçado. Por isso, os compradores de mídia sempre analisam o CPC junto à economia de conversão, em vez de perseguir apenas o número mais baixo.

CPC difere da precificação baseada em impressões como CPM (Custo Por Mil), que cobra por mil visualizações independentemente dos cliques, e da precificação baseada em resultados como CPA (Custo Por Aquisição), que cobra por conversão. Quando uma rede otimiza uma compra de CPM em direção a cliques, o resultado combinado é reportado como eCPC (Custo Efetivo Por Clique).

Termos relacionados: CPM (Custo Por Mil), CPA (Custo Por Aquisição), eCPC (Custo Efetivo Por Clique), e Smart Bidding (Lances Automatizados).