Participação de Impressões

Participação de Impressões é a porcentagem de impressões de anúncios disponíveis que seus anúncios realmente receberam, em relação ao total ao qual eles eram elegíveis para ganhar, considerando seu direcionamento, orçamento e lances. Se 1.000 leilões corresponderam às suas configurações e seu anúncio foi exibido em 600 deles, sua participação de impressões é 60%.

Por que isso importa#

Participação de impressões responde a uma pergunta que contagens brutas de impressões não conseguem: quanto da demanda disponível estou capturando? Uma campanha pode gerar milhões de impressões e ainda deixar a maior parte do mercado sem ser atingida. A diferença abaixo de 100% geralmente é atribuída a duas causas: participação perdida devido ao orçamento (você ficou sem dinheiro) e participação perdida devido ao ranking (seu lance ou qualidade estava muito baixo para vencer o leilão). Dividir a diferença dessa forma indica se você deve aumentar o orçamento ou melhorar lances e criativos.

Como funciona#

A métrica é mais comum no Google Ads e em outras plataformas baseadas em leilão, mas o conceito se aplica a qualquer lugar onde anúncios competem por um pool finito de posicionamentos, incluindo o Native Ad Auction. Cada vez que um usuário se torna elegível para ver um anúncio em sua categoria, isso conta como uma impressão disponível no denominador; cada Ad Impression que você realmente ganha adiciona ao numerador.

Participação de impressões está intimamente relacionada ao Share of Voice (SOV), mas não são idênticas: share of voice costuma medir presença em todo um mercado ou conjunto de concorrentes, enquanto participação de impressões está focada nos leilões para os quais você especificamente se qualificou.

Termos relacionados: Ad Impression, Share of Voice (SOV), e Native Ad Auction.