Inventário Revendido / Parceiro de Demanda

Inventário revendido é espaço publicitário que uma empresa compra de um editor e depois vende adiante para anunciantes, em vez de atender sua própria demanda direta. Um parceiro de demanda é a rede ou plataforma que fornece esses anúncios, a fonte de demanda paga que outro vendedor incorpora ao seu inventário. Os dois termos descrevem extremidades opostas da mesma estrutura.

Como funciona#

Um editor ou rede raramente preenche todos os espaços com anunciantes diretos, por isso se conecta a parceiros de demanda que preenchem o inventário restante com anúncios que eles obtiveram de outra fonte. A rede hospedeira exibe o espaço, mas o anúncio real e o relacionamento com o anunciante podem pertencer ao parceiro. Padrões como sellers.json permitem que compradores vejam se um vendedor possui o inventário diretamente ou está revendendo em nome de outra pessoa, um sinal importante ao longo da Ad Supply Chain.

Por que isso importa#

Inventário revendido explica por que o anunciante exibido em um espaço publicitário muitas vezes não é o que você esperaria. MSN Native Ads, por exemplo, apresentam demanda revendida roteada através do marketplace da Microsoft em vez de anúncios vendidos diretamente pelo MSN. Para inteligência competitiva, reconhecer caminhos revendidos é essencial: o anunciante real e a rede real por trás de uma colocação podem estar a vários saltos de distância da página onde você a vê.

Termos relacionados: sellers.json, Ad Supply Chain, e MSN Native Ads.