Janela de Atribuição

Um janela de atribuição (ou janela de conversão) é o período fixo de tempo após um usuário clicar ou visualizar um anúncio durante o qual uma conversão resultante é creditada a esse anúncio. Se a conversão acontecer dentro da janela, a plataforma a atribui ao anúncio; se acontecer depois que a janela se encerra, não será contabilizada.

Como funciona#

As janelas geralmente são expressas como dois números: uma janela de clique e uma janela de visualização. Um padrão comum é algo como 7 dias de clique e 1 dia de visualização, significando que uma compra conta se ocorrer dentro de 7 dias de um clique ou dentro de 1 dia de uma impressão de anúncio que o usuário apenas viu. Diferentes plataformas definem padrões diferentes, e muitas permitem que os anunciantes configurem a duração.

Por que importa#

A janela molda diretamente o desempenho relatado. Uma janela mais longa captura mais conversões atrasadas e faz uma campanha parecer mais eficiente; uma janela mais curta é mais rigorosa e credita apenas respostas rápidas. Como as janelas baseadas em cliques e de Atribuição por Visualização podem se sobrepor, a mesma venda pode ser reivindicada por mais de um canal, inflando os totais se você somar as plataformas de forma ingênua. Ao comparar redes ou seu próprio rastreamento de conversão com os números de uma plataforma, sempre verifique se as janelas coincidem, caso contrário você estará comparando definições diferentes de sucesso.

Termos relacionados: Atribuição por Visualização (VTA), Rastreamento de Conversão, e Conversão.