O que é eCPM (Custo Efetivo por Mil)?

eCPM (custo efetivo por mil) é a receita ou custo por mil impressões que uma campanha ou posicionamento realmente alcança, independentemente de como foi precificado originalmente. eCPM = (receita total ou gasto dividido por impressões totais) x 1000. É a métrica que permite comparar uma campanha precificada em CPC com uma precificada em CPM em igualdade de condições, já que sempre converte de volta para a base por mil impressões.

Por que "efetivo" é a palavra‑chave#

O simples CPM é o que lhe é cotado, ou o que você oferece. eCPM é o que realmente aconteceu quando o desempenho real entra em cena. Compre um posicionamento a $2 CPM, mas pague por clique a $0.40, e ele converte a uma taxa de cliques de 0,8 %; seu eCPM resulta em aproximadamente $3.20 (0,008 cliques por impressão x $0.40 x 1000). Esse número indica se o posicionamento foi realmente um bom negócio em relação ao seu benchmark de $2 CPM em outro lugar, similar ao modo como eCPC reconverte uma compra CPM em um equivalente por clique.

Quem usa eCPM e por quê#

Publishers usam eCPM constantemente, é como eles comparam fontes de demanda que pagam em modelos completamente diferentes; um leilão de header bidding pode limpar em eCPMs diferentes entre unidades nativas e banners display, e decidir qual priorizar na pilha. Anunciantes o utilizam com menos frequência no dia a dia, mas ele se torna útil ao comparar uma compra CPC com uma compra CPM na mesma rede, lado a lado, ou ao verificar a eficiência real de uma campanha de CPC quando os dados de conversão chegam.

eCPM e RPM parecem semelhantes, mas não são exatamente os mesmos#

RPM é quase sempre usado do lado do publisher, receita gerada por mil visualizações de página ou impressões em todo o site ou sessão, enquanto eCPM costuma ser aplicado por posicionamento, por unidade de anúncio ou por campanha. Os dois termos são frequentemente usados de forma intercambiável, então verifique se um deles está descrevendo uma sessão completa ou um único slot de anúncio antes de comparar números entre fontes.

Onde o eCPM aparece na compra nativa#

Execute a mesma criativa em várias redes com diferentes modelos de lance, e rastrear o eCPM por rede é uma das maneiras mais claras de ver onde seu dinheiro está realmente trabalhando mais, já que elimina a diferença de modelo de preço e deixa um número comparável. Uma criativa que mostra um eCPM forte em MGID mas fraco em Revcontent indica algo sobre o ajuste de público, não apenas sobre o lance que você definiu.

Como o OpenAdLibrary ajuda#

Ver quais ângulos criativos um concorrente continua rodando nas redes, um forte proxy para um eCPM saudável no lado dele, já que ninguém mantém gasto em inventário que perde dinheiro, é uma das maneiras mais rápidas de listar ângulos que valem a pena testar você mesmo. O índice de ad intelligence do OpenAdLibrary rastreia a duração de exibição nas redes exatamente por esse motivo.