Texto do Anúncio

Texto do anúncio é o texto escrito de uma propaganda, a manchete, descrição, corpo e chamada para ação, criado para capturar a atenção e persuadir o leitor a clicar ou converter. Em formatos nativos e baseados em feed, o texto trabalha em conjunto com as imagens, mas as palavras geralmente carregam o peso principal ao definir expectativas e gerar o clique.

Como funciona#

O texto atua em todas as etapas do funil. Em um widget da Taboola ou da Outbrain, a manchete é o elemento mais testado, frequentemente funcionando como o Ad Hook. Um texto forte expressa um Creative Angle claro em linguagem simples e específica e conduz o leitor a uma única ação. Junto com imagens e layout, o texto forma o Ad Creative completo.

Um bom texto de anúncio é concreto em vez de vago, fala a um público específico e corresponde à mensagem da página de destino que o segue; um descompasso entre texto e destino reduz a taxa de conversão e pode violar as políticas da rede de anúncios.

Por que isso importa#

Como o texto é barato de variar, compradores de mídia iteram constantemente em manchetes e descrições para aumentar a taxa de cliques e a conversão. Ler o texto de anúncios ao vivo dos concorrentes no OpenAdLibrary revela a formulação exata, as alegações e as chamadas para ação que estão vencendo em um segmento neste momento. Termos relacionados: Ad Creative, Ad Hook, e Creative Angle.