Geos Tier 1 / Tier 2 / Tier 3

Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 geos são uma classificação informal que compradores de mídia usam para agrupar países por poder de compra do consumidor, custo de publicidade e qualidade do tráfego. É uma regra prática, não um padrão oficial, mas os tiers influenciam como as campanhas são orçadas e onde os compradores esperam lucro.

Os três tiers#

Tier 1 abrange mercados ricos e de alto gasto, como Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e Alemanha. Conversões e pagamentos são altos, mas a concorrência e o custo por clique também são elevados. Tier 2 inclui economias de médio porte em grande parte da Europa, América Latina e partes da Ásia, onde o tráfego é mais barato e a concorrência mais leve, frequentemente um ponto ideal para testes. Tier 3 cobre mercados de baixa renda onde os cliques são muito baratos, mas os pagamentos e valores de conversão são baixos, favorecendo modelos de alto volume.

Os tiers são importantes porque predizem a relação entre custo e recompensa. Um iniciante com orçamento limitado pode começar no Tier 2 ou Tier 3 para aprender de forma econômica antes de escalar um funil comprovado para o tráfego caro do Tier 1. A segmentação também orienta quais ofertas se adequam a quais mercados, já que nem todo produto vende em todos os lugares.

Os tiers são aplicados através de geo targeting, e afiliados costumam discutir uma campanha simplesmente pelo seu GEO. A escolha do tier também interage com a traffic source, já que as redes variam em qualidade de inventário por região. Para estratégias mais avançadas, veja nosso playbook de native advertising for affiliate marketing.

Termos relacionados: Geo Targeting, GEO (Affiliate Targeting), e Traffic Source.