Marketplace Privado (PMP)

Um marketplace privado (PMP) é um leilão programático somente por convite no qual um editor (ou grupo de editores) oferece inventário de anúncios premium a um conjunto selecionado de compradores, acessado por meio de um ID de acordo exclusivo. Ainda é um leilão, mas fechado, em contraste com a exchange aberta que qualquer pessoa pode participar.

Como funciona#

Um editor agrupa inventário específico, por exemplo, posições na página inicial ou uma seção de conteúdo de alto valor, e gera um ID de acordo para compradores aprovados. O comprador insere esse ID de acordo em seu DSP e faz lances no inventário reservado, frequentemente acima de um preço mínimo negociado. Os acordos PMP geralmente recebem prioridade sobre a demanda de leilão aberto, de modo que os compradores veem um suprimento mais limpo e os editores protegem seu inventário premium e preços. Ele opera sobre a mesma infraestrutura de ad exchange do mercado aberto, apenas restrito por convite.

Por que importa#

Os PMPs ocupam um ponto intermediário no espectro de tipos de acordo. Eles ficam entre a exchange totalmente aberta e os acordos totalmente reservados de programmatic direct: mais controle, transparência e qualidade que o leilão aberto, mas mais flexibilidade que uma compra garantida. Os compradores os utilizam para ambientes seguros para a marca e acesso a inventário que nunca chega ao mercado aberto, mantendo os benefícios de segmentação e relatórios da programmatic advertising.

Termos relacionados: Programmatic Direct, Ad Exchange, e Programmatic Advertising.