Tracker (Software de Rastreamento de Anúncios)

Um tracker (software de rastreamento de anúncios) é a plataforma que um media buyer usa para registrar cada clique em anúncio, atribuir as conversões resultantes e direcionar o tráfego para a oferta correta em múltiplas fontes de tráfego. Trackers populares incluem Voluum, RedTrack, Binom e BeMob. O tracker fica no meio do funil, entre a rede de anúncios e a página de destino, para registrar quem clicou, de onde veio e o que aconteceu a seguir.

Como funciona#

Quando um usuário clica em um anúncio nativo, o tracker captura um Click ID exclusivo mais parâmetros como criativo, posicionamento, geo e dispositivo. Em seguida, redireciona o visitante para a landing page ou oferta. Quando esse visitante converte, a rede de afiliados ou o anunciante dispara uma Postback URL de volta ao tracker, enviando o mesmo Click ID para que a conversão seja associada ao clique exato que a gerou.

Por que isso importa#

Sem um tracker, um comprador que executa dezenas de criativos em vários sites não tem como saber qual combinação é lucrativa. Trackers possibilitam o rastreamento granular de Conversion Tracking, relatórios de custo e receita, distribuição de tráfego baseada em regras e testes A/B. Eles são a espinha analítica de campanhas pagas nativas e de afiliados, transformando um fluxo de cliques brutos em dados de lucro por posicionamento que os compradores usam para escalar vencedores e eliminar perdedores.

Termos relacionados: Postback URL, Conversion Tracking, e Click ID.