Rastreamento de Conversão

Rastreamento de conversão é o processo de registrar quando um usuário que clicou em um anúncio completa uma ação de valor, como uma compra, formulário de lead, inscrição ou instalação, e atribuir essa ação ao anúncio, criativo, posicionamento e campanha específicos que a produziram. É assim que os anunciantes sabem quais anúncios realmente geram receita em vez de apenas gerar cliques.

Como funciona#

Na maioria das configurações, um Pixel de Conversão é disparado na página de agradecimento ou de confirmação de pedido, ou um Postback URL é enviado do backend do anunciante. Ambos os métodos retornam o Click ID capturado quando o clique ocorreu inicialmente, permitindo que a rede associe a conversão à sua origem. Uma conversão só é contabilizada se ocorrer dentro da Janela de Atribuição da campanha, o limite de tempo entre clique e ação.

Por que é importante#

Sem rastreamento de conversão, a otimização é um chute. Redes nativas como Taboola e Outbrain utilizam dados de conversão para alimentar o Smart Bidding, deslocando automaticamente o orçamento para os publishers e criativos que convertem. Dados de conversão também alimentam métricas posteriores, como CPA, Taxa de Conversão e ROAS. Para afiliados e compradores de mídia, o rastreamento preciso é a diferença entre escalar uma campanha lucrativa e queimar orçamento em tráfego que nunca retorna.

Termos relacionados: Pixel de Conversão, Postback URL, Click ID, e Janela de Atribuição.