CPM (Custo Por Mil)

CPM (custo por mil) é o preço que um anunciante paga por mil impressões de anúncio, onde "mille" é latim para mil. É calculado como CPM = (gasto total ÷ impressões) × 1.000. Com um CPM de $5, cada 1.000 vezes que o anúncio é exibido custa $5, independentemente de alguém clicar.

CPM é o modelo de precificação padrão para campanhas de conscientização e alcance, e a moeda subjacente da maioria dos leilões programáticos. Display, vídeo e muitas compras nativas são claras em uma base CPM mesmo quando o anunciante, em última análise, se preocupa com cliques ou conversões; a rede simplesmente traduz outros objetivos de volta a um CPM efetivo para classificar lances.

Por que isso importa#

Como você paga pela exposição e não por ação, o CPM recompensa a entrega eficiente ao público certo. Dois fatores inflacionam silenciosamente seu custo real: quantas impressões são realmente vistas versus servidas e quão engajado esse público está. Uma impressão paga mas que nunca entra na viewport desperdiça orçamento, por isso os compradores combinam CPM com métricas de Viewability. A contagem em si é definida pela Ad Impression.

CPM é o espelho do lado comprador da métrica de ganhos de um publisher, RPM (Revenue Per Mille), o que um lado paga por mil, o outro ganha por mil. Contrasta com CPC (Cost Per Click), que cobra apenas por cliques; um anúncio de alto CTR em uma compra CPM efetivamente reduz seu custo por visitante mesmo que o preço da impressão seja fixo.

Termos relacionados: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, e RPM (Revenue Per Mille).