Definição

O que é CPI (Custo por Instalação)?

CPI (custo por instalação) é o preço que um anunciante paga cada vez que um anúncio resulta na instalação de um aplicativo móvel, calculado como o gasto total dividido pelo número de instalações.

A Equipe OpenAdLibraryInteligência publicitária e pesquisa de anúncios nativos

20 de outubro de 2026 · 2 min de leitura

Ilustração editorial: O que é CPI (Custo por Instalação)?

CPI (custo por instalação) é o preço que um anunciante paga cada vez que seu aplicativo móvel é instalado como resultado de um anúncio, calculado como o gasto total com anúncios dividido pelo total de instalações. É o modelo dominante de precificação e mensuração para aquisição de usuários de aplicativos móveis, o equivalente do CPA no marketing de aplicativos em relação ao ecommerce ou geração de leads.

Como o CPI é rastreado#

Uma instalação ocorre dentro de uma loja de aplicativos, e não no domínio do próprio anunciante. Por isso, o CPI depende de parceiros de medição móvel que usam identificadores de dispositivo, IDs de clique ou correspondência probabilística para conectar um clique ou impressão de anúncio a um evento de instalação dias depois. Isso funciona de forma semelhante a como um tracker associa um clique na web a uma conversão por meio de uma URL de postback, apenas adaptado para lojas de aplicativos em vez de navegadores.

CPI vs CPA vs CPI-para-compra#

O CPI mede apenas a instalação em si, muitas vezes apenas o topo do funil. Uma instalação que nunca abre o aplicativo novamente tem valor próximo de zero. Muitos profissionais de marketing de aplicativos agora monitoram o "CPI-para-primeira-compra" ou "CPI-para-retenção-no-7º-dia" como o número que realmente importa, tratando a instalação bruta mais como um pixel de conversão disparado no meio do funil, e não como a linha de chegada.

Modelo	Pelo que cobra	Risco para o anunciante
CPI	Instalação bruta	Alto, instalação não equivale a usuário engajado
CPA (evento pós-instalação)	Uma ação específica no aplicativo	Menor, vincula gasto a comportamento real
CPI com gate de retenção	Instalação, paga conforme curva de retenção	Mínimo, mais difícil de negociar

CPI em campanhas de publicidade nativa#

Campanhas de instalação de aplicativos também são veiculadas em redes nativas, não apenas nos grandes walled gardens. Uma colocação em rede de anúncios nativos que envia tráfego para uma listagem na loja de aplicativos precisa de sua própria abordagem criativa, já que o criativo do anúncio tem que vender o resultado do uso do aplicativo quando o destino do clique é uma listagem na loja, e não uma landing page que você controla. Compradores de mídia geralmente relatam valores de CPI no inventário nativo que ficam bem abaixo do que a mesma instalação custa em mídia social paga, embora isso varie enormemente por categoria de aplicativo, país e plataforma; instalações em iOS são tipicamente mais caras que em Android.

O risco de fraude é maior do que na maioria dos formatos#

Campanhas de CPI atraem um tipo específico de tráfego inválido: inundação de cliques e injeção de cliques, onde um ator fraudulento dispara um grande volume de cliques falsos pouco antes de uma instalação orgânica real, de modo que sua rede receba o crédito. Isso difere da fraude em anúncios display que a maioria dos compradores de mídia está acostumada, e é uma das principais razões pelas quais os profissionais de marketing de aplicativos dependem tanto de atribuição verificada de forma independente, em vez de confiar diretamente nos números de instalação reportados pela rede.

Como o OpenAdLibrary ajuda#

Se você está avaliando se deve adicionar campanhas de instalação de aplicativos a uma mix de nativos, ajuda saber quais anunciantes já estão veiculando criativos focados em aplicativos em escala e por quanto tempo. A ferramenta de espionagem de anúncios nativos do OpenAdLibrary exibe criativos ao vivo por vertical, incluindo ofertas de aplicativos e software, para que você possa avaliar quais redes uma categoria realmente utiliza antes de comprometer o orçamento.

Perguntas frequentes

Qual é a faixa típica de CPI?

Não existe um número único e estável no setor. Varia por categoria de aplicativo, país e plataforma, e muda constantemente com sazonalidade e mudanças de privacidade. Trate qualquer número específico que você encontrar online como desatualizado no momento em que for publicado, e faça benchmark com dados do seu próprio parceiro de mensuração.

O CPI ainda é confiável após as mudanças de App Tracking Transparency da Apple?

A atribuição ficou mais difícil, especialmente para iOS, já que o rastreamento no nível do dispositivo agora exige consentimento (opt-in). Muitos profissionais de marketing de aplicativos migraram para uma medição agregada e focada em privacidade, em vez da correspondência clique-para-instalação que era padrão, o que mudou o quão granular o relatório de CPI pode ser.

Devo otimizar para CPI ou para um evento pós-instalação?

Eventos pós-instalação, como primeira compra ou retenção no 7º dia, são quase sempre o melhor alvo de otimização assim que você tiver volume suficiente, porque instalações brutas incluem muitos usuários que nunca mais interagem. Use o CPI principalmente como um sinal inicial de alto volume antes de ter dados pós-instalação suficientes.

Como o CPI difere do CPA?

CPI é um tipo específico de CPA em que o evento de aquisição é definido como uma instalação de aplicativo. O CPA geral pode ser definido como qualquer evento de conversão: uma venda, um formulário de lead, uma assinatura. CPI é simplesmente a versão para instalação de aplicativo móvel da mesma ideia.