Gasto com Publicidade

Gasto com publicidade é o valor total que um anunciante paga para veicular seus anúncios em diferentes canais ao longo de um período, os dólares realmente consumidos por impressões, cliques ou posicionamentos, não apenas o orçamento planejado. É o denominador por trás de quase todas as métricas de eficiência em publicidade.

Como é medido#

Gasto com publicidade é o custo cumulativo da mídia entregue, seja precificado em CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click), ou outro modelo. Orçamento é o teto que um comprador define; gasto é o que realmente é faturado. Dividir o valor que uma conta gera pelo seu gasto resulta em ROAS (Return on Ad Spend), a métrica principal para saber se uma campanha se paga.

Por que importa#

Para um anunciante, gasto com publicidade é a alavanca que influencia todos os demais números; compra de mídia eficiente /blog/glossary/media-buying/) trata de extrair mais resultados a partir do mesmo gasto. Para concorrentes, estimated gasto com publicidade é um dos sinais mais valiosos em pesquisa de mercado, embora os números exatos sejam privados. O volume de anúncios que uma marca veicula, quantas posições eles ocupam e por quanto tempo esses anúncios permanecem ativos servem como proxies para gasto relativo e Share of Voice. Ferramentas de transparência de anúncios que capturam anúncios nativos ao vivo permitem inferir onde os rivais concentram orçamento por região, rede e criativo, sem jamais ver suas faturas.

Termos relacionados: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV), e Media Buying.