Arbitragem de Tráfego

Arbitragem de tráfego é a prática de comprar tráfego da web a baixo custo e monetizá‑lo por mais do que foi pago, obtendo lucro com a diferença entre o custo de aquisição de cada visitante e a receita que ele gera. É um jogo de volume baseado em margens consistentemente positivas em milhares ou milhões de visitas.

Como funciona#

Um arbitrador compra tráfego de uma Fonte de Tráfego, frequentemente redes de anúncios nativos, e o direciona para páginas monetizadas por anúncios de display, ofertas de afiliados ou seus próprios produtos. A receita costuma ser medida em RPM (Revenue Per Mille), o ganho por mil visualizações de página, e a operação só é lucrativa quando o RPM supera o custo de aquisição desse tráfego. O sucesso depende de rastreamento preciso, testes rápidos de criativos e de extrair mais visualizações de página ou anúncios de maior pagamento de cada sessão.

Por que importa#

A arbitragem impulsiona uma grande parcela do volume de anúncios nativos, razão pela qual existem tantas manchetes estilo clickbait e artigos em slideshow de várias páginas: eles maximizam as impressões de anúncios por visitante. O modelo é frágil: pequenas variações nos preços de tráfego, nas taxas de anúncios ou nas políticas da rede podem transformar uma campanha de lucro em prejuízo da noite para o dia. A arbitragem de tráfego está intimamente relacionada à Arbitragem de Anúncios, que foca especificamente na diferença entre o custo de aquisição de anúncios e a receita de monetização de anúncios.

Termos relacionados: Arbitragem de Anúncios, Fonte de Tráfego, e RPM (Revenue Per Mille).