Anúncio de Descoberta de Conteúdo

Um anúncio de descoberta de conteúdo é um posicionamento nativo que apresenta conteúdo patrocinado como uma próxima leitura sugerida, enquadrado como ajuda ao usuário a descobrir novos artigos, vídeos ou ofertas, em vez de ser um anúncio explícito. "Content discovery" é a categoria que as redes nativas usam para descrever a exibição de conteúdo relevante, pago e orgânico, no momento em que o leitor termina uma página.

Como funciona: anúncios de descoberta de conteúdo são servidos através de superfícies de recomendação, geralmente um Content Recommendation Widget ao final de um artigo. A rede combina criativos com os interesses e o contexto do leitor, de modo que o item patrocinado pareça uma sugestão orgânica. O usuário clica esperando mais conteúdo e chega a um advertorial, história ou página de produto.

O formato se sobrepõe fortemente ao Discovery Ad, termo popularizado pelo Google para seus posicionamentos de descoberta baseados em feed, e ao Native Advertising em geral. O ponto comum é a intenção: esses anúncios visam a mentalidade de descoberta, um leitor aberto a consumir algo novo, em vez de interromper uma tarefa.

Por que isso importa: posicionamentos de descoberta convertem porque encontram os leitores em um estado exploratório, o que explica por que dominam o gasto nativo no topo do funil para ofertas orientadas a conteúdo. Para profissionais que pesquisam concorrentes, os feeds de descoberta de conteúdo são uma fonte rica de ângulos criativos ao vivo, mas sua natureza dinâmica e personalizada significa que é necessário capturar continuamente em publicações e regiões para ver o panorama completo.

Termos relacionados: Content Recommendation Widget, Discovery Ad, e Native Advertising.