Anúncio Teaser

Um anúncio teaser é uma unidade de anúncio nativo criada para provocar curiosidade ao reter deliberadamente a recompensa, usando um título intrigante e uma miniatura que insinuam um resultado, segredo ou história sem revelá‑los no próprio anúncio. O usuário precisa clicar para a página de destino para descobrir a resposta.

Como funciona: o título abre uma lacuna de informação ("Doctors stunned by this morning habit") e a imagem reforça a intriga, enquanto a página de destino entrega a explicação, o produto ou a oferta. Esse é o estilo de cópia dominante nos Widgets de Recomendação de Conteúdo, onde os anúncios competem por atenção ao lado de links editoriais e o clique é o único objetivo criativo.

Os anúncios teaser estão em um espectro. Os bem feitos estabelecem uma expectativa honesta que a página de destino realmente cumpre; quando exagerados, eles deslizam para o Clickbait, onde o título promete demais e a página entrega de menos, o que prejudica as taxas de conversão e pode acionar a aplicação de políticas da rede.

Por que importa: porque a criatividade teaser vive ou morre pelo seu gancho, anunciantes testam muitas variações de título e imagem para encontrar o ângulo que gera cliques a um custo sustentável. Estudar os anúncios teaser de longo prazo dos concorrentes é uma maneira rápida de aprender quais ângulos de curiosidade funcionam em um segmento, já que anúncios que continuam rodando geralmente são lucrativos.

Termos relacionados: Widget de Recomendação de Conteúdo, Criativo de Anúncio, e Lacuna de Curiosidade.