Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) is het aandeel van een merk in de totale reclamepresentatie op een markt ten opzichte van alle concurrenten, in feite hoe luid je merk is ten opzichte van iedereen die in dezelfde ruimte uitgeeft. Het kan worden gemeten aan de hand van uitgaven, impressies, advertentievolume of plaatsingen, afhankelijk van de beschikbare data.

Hoe het wordt gemeten#

De basisformule is de reclame van je merk gedeeld door de totale reclame van alle spelers in de categorie. In betaalde zoekresultaten is de platform-gerapporteerde versie Impression Share. In native en display, waar geen platform je de noemer geeft, wordt SOV gereconstrueerd uit geobserveerde marktdata: tellen hoeveel verschillende advertenties elke adverteerder draait, over hoeveel plaatsingen, en voor hoe lang. Hogere Ad Spend koopt over het algemeen meer aanwezigheid, maar creatieve volume en Ad Longevity beïnvloeden het ook.

Waarom het belangrijk is#

SOV is een competitieve benchmark. Een stijgend aandeel gaat vaak vooraf aan een stijgend marktaandeel, terwijl een plotselinge daling kan wijzen op een concurrent die terugschroeft of een nieuwe toetredende die de veiling overstroomt. Omdat exacte uitgaven privé zijn, zijn ad-transparantieplatformen die live native advertenties vastleggen de praktische manier om SOV te schatten: door elke advertentie van adverteerders, netwerken en looptijden in de tijd te volgen, kun je rangschikken wie een verticale markt domineert en vroegtijdig momentumverschuivingen spotten. Dit maakt SOV een hoeksteen van Competitive Intelligence in reclame.

Gerelateerde termen: Impression Share, Ad Spend, en Competitive Intelligence in Advertising.