Geo Targeting

Geo targeting is de praktijk van het beperken van advertentielevering tot gebruikers op specifieke geografische locaties, variërend van volledige landen tot regio's, steden, postcodegebieden of een radius rond een punt. Adverteerders gebruiken het om alleen advertenties te tonen waar een aanbod geldig is, waar ze kunnen verzenden of service verlenen, of waar een campagne winstgevend presteert.

Hoe het werkt#

Het advertentienetwerk bepaalt de locatie van een gebruiker aan de hand van signalen zoals IP-adres, GPS (op mobiel) en Wi‑Fi‑ of provider‑data, en vergelijkt deze vervolgens met de targetingregels van de campagne voordat de advertentie wordt getoond. Een campagne kan bijvoorbeeld alleen in de Verenigde Staten draaien, bepaalde staten uitsluiten, of zich richten op één metrogebied voor een lokale promotie.

Geo targeting is belangrijk omdat conversieratio's, uitbetalingen en concurrentie enorm variëren per locatie. Hetzelfde aanbod kan in het ene land zeer winstgevend zijn en in een ander een geldverspilling, waardoor mediabuyers campagnes segmenteren op geografie om onafhankelijk te bieden en te optimaliseren. Het handhaaft bovendien wettelijke en reglementaire grenzen, zodat regio‑beperkte aanbiedingen buiten markten blijven waar ze niet zijn toegestaan.

In native en affiliate advertising is geografie vaak de belangrijkste prestatie‑variabele. Kopers groeperen landen in tiers op basis van koopkracht en advertentiekosten, en affiliates verwijzen naar een doelland simpelweg als de GEO. Geo targeting wordt vaak gecombineerd met contextual targeting zodat een advertentie zowel de juiste plaats als de juiste paginacontext bereikt.

Gerelateerde termen: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting), en Contextual Targeting.