Fill Rate

Fill rate is het percentage advertentieverzoeken dat een uitgeversinventaris daadwerkelijk beantwoordt met een betaalde advertentie. Het wordt berekend als geserveerde advertenties gedeeld door verzonden advertentieverzoeken, uitgedrukt als een percentage. Een fill rate van 100 % zou betekenen dat elk enkel verzoek van een advertentieserver of advertentie‑exchange terugkwam met een advertentie; in de praktijk opereren de meeste uitgevers ver onder dat niveau.

Hoe wordt fill rate gemeten#

Elke keer dat een pagina of app een advertentievakje laadt, stuurt deze een verzoek naar de vraagbronnen die de uitgever heeft geconfigureerd, direct‑verkochte campagnes, header bidding partners, en open‑exchange‑vraag via real‑time bidding. Een verzoek blijft onvervuld wanneer geen bod de reserve‑ of drempelprijs van de verkoper haalt, wanneer geen geschikte campagne die gebruiker of context target, of wanneer er simpelweg een technische fout optreedt, zoals een timeout, tussen het verzoek en de respons.

Fill rate wordt per plaatsing, per formaat en vaak per geografie bijgehouden, omdat het enorm varieert tussen deze drie. Een premium desktop‑plaatsing in een Tier‑1‑markt kan bijna 100 % vullen op de meeste dagen; een low‑traffic mobiele plaatsing in een kleinere geo kan ver onder dat niveau liggen, simpelweg omdat minder vraagbronnen het targeten.

Waarom het belangrijk is#

Fill rate op zichzelf vertelt een uitgever weinig; het moet worden gelezen naast RPM of effectieve CPM. Een uitgever kan bijna perfecte fill bereiken door drempels zo laag te zetten dat bijna elk bod wordt geaccepteerd, maar dat betekent meestal dat er inkomsten worden achtergelaten op elke impressie die meer had kunnen opbrengen. De tegenovergestelde fout, drempels agressief hoog zetten, beschermt de opbrengst per impressie maar drukt de fill rate en laat inventaris onverkocht, wat helemaal niets oplevert. De meeste revenue‑operations‑teams behandelen fill rate en prijs als één enkele afweging die samen moet worden geoptimaliseerd, niet als twee afzonderlijke metrics die onafhankelijk gemaximaliseerd moeten worden.

Een lage fill rate kan ook een signaal zijn van iets anders dan prijsstelling: kapotte advertentietags, verkeerd geconfigureerde ads.txt items die anders bereidwillige kopers blokkeren, of simpelweg te weinig vraagpartners die met een bepaalde plaatsing verbonden zijn.

Fill rate in native plaatsingen#

Native widgets gedragen zich iets anders dan standaard display, omdat dezelfde feed‑slot vaak meerdere aanbevelingsproviders heeft die concurreren om het te vullen, en een widget‑provider kan backfill gebruiken met huisadvertenties of lagere‑waarde fallback‑content in plaats van een zichtbaar gat in de feed achter te laten. Als je wilt begrijpen welke adverteerders en netwerken daadwerkelijk die fill winnen op de site van een concurrent, in plaats van te gokken over hun monetisatie‑setup, toont OpenAdLibrary's ad intelligence index de live creatives per uitgever en netwerk, wat een directere lezing biedt dan het afleiden van fill‑rate‑rapportage alleen.

FAQ#

Wat is een goede fill rate?

Er is geen universeel getal; het hangt sterk af van plaatsing, geo en hoe agressief drempels worden ingesteld. Een uitgever die bewust hoge drempels hanteert om de opbrengst per impressie te beschermen, zal een lagere fill rate hebben dan iemand die volume prioriteert, en geen van beide is automatisch fout.

Is een lage fill rate altijd een probleem?

Niet per se. Een uitgever die bewust hoge drempels hanteert om de opbrengst per gevulde impressie te beschermen, zal een lagere fill rate laten zien als direct gevolg, niet als een fout. Een lage fill rate in combinatie met een lage RPM is het daadwerkelijke waarschuwingssignaal.

Wat is het verschil tussen fill rate en win rate?

Fill rate wordt gemeten vanuit het perspectief van de verkoper: het aandeel verzoeken dat überhaupt een betaalde advertentie oplevert. Win rate wordt gemeten vanuit het perspectief van de koper: het aandeel biedingen dat een DSP heeft ingediend en daadwerkelijk de impressie heeft gewonnen. Ze beschrijven dezelfde veilingen vanuit tegenovergestelde kanten.

Kan een technisch probleem de fill rate verlagen zelfs wanneer er vraag bestaat?

Ja. Time‑outs, kapotte advertentietags en verkeerd geconfigureerde ads.txt‑ of supply‑chain‑items kunnen er allemaal voor zorgen dat een verzoek onvervuld blijft, zelfs wanneer er geïnteresseerde kopers zijn. Het is de moeite waard om technische oorzaken uit te sluiten voordat je een prijsprobleem aanneemt.