Ad Tag

Een ad tag is een klein stukje HTML- of JavaScript-code dat op een webpagina wordt geplaatst en een advertentie opvraagt van een ad server en deze weergeeft in een gedefinieerde slot. Wanneer de pagina laadt, activeert de tag een oproep (de "ad request") met details zoals de advertentiegrootte, pagin URL en eventuele targetingparameters, en de server retourneert een creative om de ruimte te vullen.

Hoe het werkt: Een uitgever plakt de ad tag in de paginatemplate voor elke plaatsing. Bij elke paginaview stuurt de tag een HTTP-verzoek naar de Ad Server, die beslist welke advertentie te serveren, een eventuele veiling uitvoert en de winnende creative plus tracking terugstuurt. De geretourneerde markup bevat vaak een Tracking Pixel die de impressie en klik logt.

Waarom het belangrijk is: Ad tags vormen de verbindende weefsel van programmatic levering. Eén tag kan naar meerdere systemen schakelen, waarbij elke overdracht wordt toegevoegd of verwijderd langs de Ad Supply Chain. Omdat tags onthullen welke servers, netwerken en trackers een pagina oproept, zijn ze ook een primair signaal voor ad-intelligence tools die in kaart brengen wie er echt achter een plaatsing zit. Native ad widgets gebruiken hun eigen variant van een ad tag (een script tag met een uitgever- en widget-ID) om een feed met aanbevelingen te laden in plaats van een enkele banner.

Gerelateerde termen: Ad Server, Tracking Pixel, en de Ad Supply Chain.