Tracker (Ad Tracking Software)

Een tracker (ad tracking software) is het platform dat een mediakoper gebruikt om elke advertentieklik te registreren, resulterende conversies toe te wijzen en verkeer naar het juiste aanbod te leiden over meerdere verkeersbronnen. Populaire trackers zijn Voluum, RedTrack, Binom en BeMob. De tracker zit in het midden van de funnel, tussen het advertentienetwerk en de landingspagina, zodat hij kan loggen wie heeft geklikt, waar ze vandaan kwamen en wat er daarna gebeurde.

Hoe het werkt#

Wanneer een gebruiker op een native advertentie klikt, legt de tracker een unieke Click ID vast plus parameters zoals creatief, plaatsing, geo en apparaat. Vervolgens wordt de bezoeker doorgestuurd naar de landingspagina of het aanbod. Wanneer die bezoeker converteert, stuurt het affiliate netwerk of de adverteerder een Postback URL terug naar de tracker, waarbij dezelfde Click ID wordt doorgegeven zodat de conversie wordt gekoppeld aan de exacte klik die deze heeft veroorzaakt.

Waarom het belangrijk is#

Zonder een tracker heeft een koper die tientallen creatives over vele sites draait geen manier om te weten welke combinatie winstgevend is. Trackers bieden gedetailleerde Conversion Tracking, kosten‑ en omzetrapportage, regelgebaseerde verkeersdistributie en split‑testing. Ze vormen de analytische ruggengraat van betaalde native‑ en affiliate‑campagnes, en zetten een stroom ruwe klikken om in de per‑plaatsing winstgegevens die kopers gebruiken om winnaars op te schalen en verliezers af te snijden.

Gerelateerde termen: Postback URL, Conversion Tracking, en Click ID.